O consumidor é toda pessoa física ou jurídica que adquire bens ou serviços para satisfazer suas necessidades e desejos. É um dos principais agentes da economia, exercendo influência direta sobre os preços e a produção, por meio de suas escolhas e preferências.
Na teoria econômica, o consumidor representa a demanda. Sua participação é essencial para o funcionamento do mercado, já que são suas decisões de compra que indicam aos produtores o que deve ser produzido, em que quantidade e a que preço.
O comportamento do consumidor é influenciado por diversos fatores, como renda, preços, gostos, preferências, marketing e até aspectos culturais. Estudar esse comportamento é fundamental para empresas, economistas e governos entenderem como o sistema econômico funciona.
Sem consumidores, não haveria mercado, produção ou crescimento econômico. Eles são a base de qualquer sistema econômico.